Unternehmen, Haushalte oder sonstige Organisationen, die Produkte kaufen, um sie zur Erzeugung marktfi:1higer Güter (und Dienstleistungen) oder für den persönlichen Bedarf zu verbrauchen bzw. zu gebrauchen. Ziel personen auf der Ebene der Produktverwender sind Käufer und interne Beeinflusser.