CM

Bei diesem Konzept stellt der Händ­ler eine Produktkategorie (etwa Haarpflegemittel) so zusammen, dass sie den Kundenwünschen so weit wie möglich entspricht, anstatt einzelne Produkte isoliert auszu­wählen und in den Regalen zu plat­zieren. Kooperieren Industrie und Handel bei der Auswahl, übernimmt meist ein Hersteller als Category Captain die Verantwortung für die gesamte Produktpalette.